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为什么我在公众号发的文章阅读量和点赞量总是很低呢?

 评论区常有读者留言:“为什么我在公众号发的文章阅读量和点赞量总是很低呢?”

 
可能很多作者都会有类似的疑惑,微信阅读量低的问题到底出在哪?先别急,可能是你的内容偏离或者无法满足用户的社交需求,也就是「存在感」!
 
哲学家贝克莱曾说,“存在即被感知”。人是社会性的动物,在社会交往中他人对我们行为的回应才证明了我们存在的意义。标题若有能满足用户存在感的点,有利于从纷繁复杂的信息脱颖而出迅速吸睛,试问有谁不关注跟自己切身相关的话题呢?
 
今天的双标题精选跟大家分享3个爆款标题,看看头条号大神们如何满足用户「存在感」。
 
微信刷阅读量
 
1,爆款样式: 设定情景+痛点+观点共鸣
 
主标题:老爸替女儿相亲时提要求:要有经济基础,人品再好有什么用(点击阅读)
 
阅读量/点赞量: 69827/124=1.77‰
 
副标题: 父亲和母亲在给女儿相亲时有什么共同点吗?网友:经济条件
 
阅读量/点赞量: 31/2=64.1‰【有阅读量能有收益吗】
 
来源: 父母堂
 
有阅读量能有收益吗
 
 
 
【案例分析】
 
想起出能满足用户「存在感」的标题,首先要清楚用户社交都有什么社交需求。
 
第一例就命中了用户「表达诉求意愿,强化个人形象」的需求,即让用户与标题产生共鸣,或使其通过“自我定义”的方式明确态度和立场。当作者成为读者的“代理人”,用户会产生“同道中人”的惺惺相惜感,焉有不点之理?
 
具体分析主副标题,点赞量相差450倍的原因有3个:
 
1)突出人物形象+情景再现
 
主标突出了“老爸”和“女儿”这对形象,并将其置放于1个具体的场景:相亲大会。父母替儿女举行或参加相亲会在中国很常见,设定这一情景更易唤起读者记忆,以画面感增强读者代入感,吸引读者一探究竟。(画面感的打造技巧,可以参考往期文章)
 
相比之下,副标使用“父母”这一较泛化的词汇+缺乏具体情境,难以使用户勾连过往经历。
 
2)直接引语,保证观点原汁原味
 
主标的最大亮点在于至今引用“老爸”的一句话作为核心观点,“要有经济基础,人品再好有什么用”。
 
直接引语的魅力在于原汁原味的传递人物观点,强化人物性格形象,让传达的信息最大程度的保证真实性。副标将这点化用为以网友口吻说出的话,父母是对子女婚嫁最有话语权的人,此处转化为网友观点信服力弱。
 
3)痛点+共鸣
 
上述2点都属于写作技法,第3点才是写标题的根本目的,即如何戳中用户痛点,实现观点共鸣。标题中父亲的话命中了两类人的痛点,一是父母这代人,希望孩子能过上好日子是一大心愿。
 
家有女儿的父母很可能与标题中的老爸“统一战线”,出于印证自我观点的正确性和明确个人立场的需求,用户会点击文章参与互动。
 
再来看另一目标群体儿女,他们可能已经有过被父母拆散恋情、强迫相亲逼婚等经历,甚至可能听过这句话,记忆被勾起时痛点也被触碰了,同样会为文章“买单”。
 
再看2例:
 
《在我妈眼里,我的人生已经完蛋了》
 
阅读量/点赞量:127120/1231=10.3%
 
《99%的人拼尽全力,终究只能拥有一个平凡的标配人生》
 
阅读量/点赞量:113468/1221=9.3%
 
焦虑是现代人无法避开的话题和痛点,两篇百万级别爆文都以「扎痛点+输出观点」的方式说出用户心声,满足其「存在感」。【有阅读量能有收益吗】
 
微信阅读量
 
2 爆款样式: 背书+洞察需求+解决方案
 
主标题:善良不代表没有需求与边界|如何正确地请求或拒绝别人(点击阅读)
 
阅读量/点赞量:1894/50936=3.7%
 
副标题:心理学家教你:如何正确地请求或拒绝别人
 
阅读量/点赞量:42552/1314=3.2%
 
来源:简单心理
 
有阅读量能有收益吗
 
 
 
【案例分析】
 
用户的第二个「社交需求」,即维持和增进与他人的关系。要提高微信阅读量作者可以提供高价值量的内容来勾连读者利益,唤起其完善自我、解决社交问题的意愿。
 
该例副标点赞量破百万,阅读量高于主标近22倍,关键点有三:
 
1)权威背书增加可信度
 
副标点出“心理专家”这一权威身份,通过名人背书可以增强文章的可信度。
 
历史上刘备就以自己的“皇室血统”作为背书名正言顺的立起“复兴汉室”的大旗,成功招揽了诸葛亮、“赵关长”等能人异士,曹操却因师出无名饱经磨难,由此可见背书的力量。
 
回到本例,主标未点名专家身份,而是采用了一个短句“善良不代表没有需求与边界”,以说教的方式输出观众已知的观点,一是冲击力小,不够吸引人;二是权威感不强,说服力弱。
 
2)问题清晰,以痛点勾起求知欲
 
中国是一个“人情社会”,生活中求人办事或者帮人忙都很正常,但面对不合理的请求时,一部分人会出现害怕说“不”的心理。标题从“如何正确地请求或拒绝别人”入手,单刀直入提出问题直击用户痛点,勾起用户的求知欲。【有阅读量能有收益吗】
 
同类的例子还有:
 
《“在一起越久,越嫌弃”|如何找到自己的“完美恋人”?》
 
《如何识别身边具有危险人格的「潜在伤害者」?》
 
《一人冲动,拉14人“陪葬”:愤怒时代来临,你要如何保命?》
 
3)提出解决方案,满足用户需求
 
副标题中“教”字用的很巧妙,先承接前文的「心理学家」增强专家身份权威性,后暗示读者读完文章就会得到问题的解决方案,勾连利益满足用户需求。
 
可套用一个公式:
 
权威专家背书+痛点问题勾起求知欲=隐含解决方案满足利益。
 
微信粉丝量
 
3 爆款样式: 悬念+对比+符号
 
主标题:观影《网络迷踪》:一部让你经历7次内心跌宕的豆瓣高分电影(点击阅读)
 
阅读量/点赞量:1107/42=2.6%
 
副标题:反转7次,智商130都猜不到结局|本年度最不该错过的心理悬疑片
 
阅读量/点赞量:88317/94=9.3%
 
来源:壹心理
 
有阅读量能有收益吗
 
 
 
【案例分析】
 
第三种满足用户「存在感」的方法,可提供能被当作谈资的新信息来勾起用户分享欲望,满足其在信息阶梯中的“优越感”,即“我知道的比你多”。该例副标题阅读量近8万,点赞量近百即是利用这点。
 
1)对比制造悬念,勾起好奇心
 
该例副标阅读量是主标80倍,最重要的1点就是使用了对比悬念法。
 
副标前半句先开门见山点出剧情的跌宕起伏,为后文做铺垫。第一处呼应“智商130都猜不到结局”,一般來說,根据智力水平测试(满分200分)平均智力水平得分在90-109之间,得分在110以上就属于高智商者。
 
这里的“智商130”作为参照物,一是引导读者思考“高智商者都猜不到的结局,到底有多扑朔迷离?”,成功触发好奇心;二是激发读者好胜心,产生“我能不能比高智商者还厉害”的攀比心理,点开文章一探究竟。
 
第二处呼应“心理悬疑片”,反转是悬疑片常用剧情套路,一部影片很少能有“7次”之多,打破读者常识再次激发好奇心。【有阅读量能有收益吗】
 
2)符号分割内容,增加层次
 
副标别出心裁的使用了“|”符号分隔标题,表意跟汉语中常用的冒号有相近之处,用于文中可增加层次感,突出前后分句表达的内容。
 
同类标题如:
 
《当我熬夜到两三点,才觉得真正拥有生活|聊聊“报复性熬夜”》
 
《“我在家里的地位,取决于存款余额”|被存款羞辱的年轻人》
 
都是使用了观点+符号+大话题的标题样式,可用于话题性选题。
 
3)稀缺性增强利益感
 
后半分句“本年度最不该错过的心理悬疑片”,要有利提搞公众号阅读量,可以利用最高级修辞制造稀缺感唤起用户好奇心,还可呼应读者利益诉求,满足其“看了我就比别人懂得多”的获得感,优质内容可作为谈资进行二次传播,唤起用户转评互动。
 
总结
综上,满足用户「存在感」可以从3个角度入手:
 
1.标题突出观点和价值观,引发用户共鸣或满足其自我标榜、表达诉求的意愿。
 
2.标题展现高价值量内容,唤起读者求知欲,以此维持和增进与他人的关系。
 
3.标题包含用户知识盲区内的新信息、新知识,勾起用户好奇心和分享欲,实现其自我满足。
 
 
 
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