为什么我在公众号发的文章阅读量和点赞量总是很低呢？
评论区常有读者留言：“为什么我在公众号发的文章阅读量和点赞量总是很低呢？”
可能很多作者都会有类似的疑惑，微信阅读量低的问题到底出在哪？先别急，可能是你的内容偏离或者无法满足用户的社交需求，也就是「存在感」！
哲学家贝克莱曾说，“存在即被感知”。人是社会性的动物，在社会交往中他人对我们行为的回应才证明了我们存在的意义。标题若有能满足用户存在感的点，有利于从纷繁复杂的信息脱颖而出迅速吸睛，试问有谁不关注跟自己切身相关的话题呢？
今天的双标题精选跟大家分享3个爆款标题，看看头条号大神们如何满足用户「存在感」。
1，爆款样式： 设定情景+痛点+观点共鸣
主标题：老爸替女儿相亲时提要求：要有经济基础，人品再好有什么用（点击阅读）
阅读量/点赞量： 69827/124=1.77‰
副标题： 父亲和母亲在给女儿相亲时有什么共同点吗？网友：经济条件
阅读量/点赞量： 31/2=64.1‰【有阅读量能有收益吗】
来源： 父母堂
有阅读量能有收益吗
【案例分析】
想起出能满足用户「存在感」的标题，首先要清楚用户社交都有什么社交需求。
第一例就命中了用户「表达诉求意愿，强化个人形象」的需求，即让用户与标题产生共鸣，或使其通过“自我定义”的方式明确态度和立场。当作者成为读者的“代理人”，用户会产生“同道中人”的惺惺相惜感，焉有不点之理？
具体分析主副标题，点赞量相差450倍的原因有3个：
1）突出人物形象+情景再现
主标突出了“老爸”和“女儿”这对形象，并将其置放于1个具体的场景：相亲大会。父母替儿女举行或参加相亲会在中国很常见，设定这一情景更易唤起读者记忆，以画面感增强读者代入感，吸引读者一探究竟。（画面感的打造技巧，可以参考往期文章）
相比之下，副标使用“父母”这一较泛化的词汇+缺乏具体情境，难以使用户勾连过往经历。
2）直接引语，保证观点原汁原味
主标的最大亮点在于至今引用“老爸”的一句话作为核心观点，“要有经济基础，人品再好有什么用”。
直接引语的魅力在于原汁原味的传递人物观点，强化人物性格形象，让传达的信息最大程度的保证真实性。副标将这点化用为以网友口吻说出的话，父母是对子女婚嫁最有话语权的人，此处转化为网友观点信服力弱。
3）痛点+共鸣
上述2点都属于写作技法，第3点才是写标题的根本目的，即如何戳中用户痛点，实现观点共鸣。标题中父亲的话命中了两类人的痛点，一是父母这代人，希望孩子能过上好日子是一大心愿。
家有女儿的父母很可能与标题中的老爸“统一战线”，出于印证自我观点的正确性和明确个人立场的需求，用户会点击文章参与互动。
再来看另一目标群体儿女，他们可能已经有过被父母拆散恋情、强迫相亲逼婚等经历，甚至可能听过这句话，记忆被勾起时痛点也被触碰了，同样会为文章“买单”。
再看2例：
《在我妈眼里，我的人生已经完蛋了》
阅读量/点赞量：127120/1231=10.3%
《99%的人拼尽全力，终究只能拥有一个平凡的标配人生》
阅读量/点赞量：113468/1221=9.3%
焦虑是现代人无法避开的话题和痛点，两篇百万级别爆文都以「扎痛点+输出观点」的方式说出用户心声，满足其「存在感」。【有阅读量能有收益吗】
2 爆款样式： 背书+洞察需求+解决方案
主标题：善良不代表没有需求与边界｜如何正确地请求或拒绝别人（点击阅读）
阅读量/点赞量：1894/50936=3.7%
副标题：心理学家教你：如何正确地请求或拒绝别人
阅读量/点赞量：42552/1314=3.2%
来源：简单心理
有阅读量能有收益吗
【案例分析】
用户的第二个「社交需求」，即维持和增进与他人的关系。要提高微信阅读量作者可以提供高价值量的内容来勾连读者利益，唤起其完善自我、解决社交问题的意愿。
该例副标点赞量破百万，阅读量高于主标近22倍，关键点有三：
1）权威背书增加可信度
副标点出“心理专家”这一权威身份，通过名人背书可以增强文章的可信度。
历史上刘备就以自己的“皇室血统”作为背书名正言顺的立起“复兴汉室”的大旗，成功招揽了诸葛亮、“赵关长”等能人异士，曹操却因师出无名饱经磨难，由此可见背书的力量。
回到本例，主标未点名专家身份，而是采用了一个短句“善良不代表没有需求与边界”，以说教的方式输出观众已知的观点，一是冲击力小，不够吸引人；二是权威感不强，说服力弱。
2）问题清晰，以痛点勾起求知欲
中国是一个“人情社会”，生活中求人办事或者帮人忙都很正常，但面对不合理的请求时，一部分人会出现害怕说“不”的心理。标题从“如何正确地请求或拒绝别人”入手，单刀直入提出问题直击用户痛点，勾起用户的求知欲。【有阅读量能有收益吗】
同类的例子还有：
《“在一起越久，越嫌弃”｜如何找到自己的“完美恋人”？》
《如何识别身边具有危险人格的「潜在伤害者」？》
《一人冲动，拉14人“陪葬”：愤怒时代来临，你要如何保命？》
3）提出解决方案，满足用户需求
副标题中“教”字用的很巧妙，先承接前文的「心理学家」增强专家身份权威性，后暗示读者读完文章就会得到问题的解决方案，勾连利益满足用户需求。
可套用一个公式：
权威专家背书+痛点问题勾起求知欲=隐含解决方案满足利益。
3 爆款样式： 悬念+对比+符号
主标题：观影《网络迷踪》：一部让你经历7次内心跌宕的豆瓣高分电影（点击阅读）
阅读量/点赞量：1107/42=2.6%
副标题：反转7次，智商130都猜不到结局｜本年度最不该错过的心理悬疑片
阅读量/点赞量：88317/94=9.3%
来源：壹心理
有阅读量能有收益吗
【案例分析】
第三种满足用户「存在感」的方法，可提供能被当作谈资的新信息来勾起用户分享欲望，满足其在信息阶梯中的“优越感”，即“我知道的比你多”。该例副标题阅读量近8万，点赞量近百即是利用这点。
1）对比制造悬念，勾起好奇心
该例副标阅读量是主标80倍，最重要的1点就是使用了对比悬念法。
副标前半句先开门见山点出剧情的跌宕起伏，为后文做铺垫。第一处呼应“智商130都猜不到结局”，一般來說，根据智力水平测试（满分200分）平均智力水平得分在90-109之间，得分在110以上就属于高智商者。
这里的“智商130”作为参照物，一是引导读者思考“高智商者都猜不到的结局，到底有多扑朔迷离？”，成功触发好奇心；二是激发读者好胜心，产生“我能不能比高智商者还厉害”的攀比心理，点开文章一探究竟。
第二处呼应“心理悬疑片”，反转是悬疑片常用剧情套路，一部影片很少能有“7次”之多，打破读者常识再次激发好奇心。【有阅读量能有收益吗】
2）符号分割内容，增加层次
副标别出心裁的使用了“|”符号分隔标题，表意跟汉语中常用的冒号有相近之处，用于文中可增加层次感，突出前后分句表达的内容。
同类标题如：
《当我熬夜到两三点，才觉得真正拥有生活｜聊聊“报复性熬夜”》
《“我在家里的地位，取决于存款余额”｜被存款羞辱的年轻人》
都是使用了观点+符号+大话题的标题样式，可用于话题性选题。
3）稀缺性增强利益感
后半分句“本年度最不该错过的心理悬疑片”，要有利提搞公众号阅读量，可以利用最高级修辞制造稀缺感唤起用户好奇心，还可呼应读者利益诉求，满足其“看了我就比别人懂得多”的获得感，优质内容可作为谈资进行二次传播，唤起用户转评互动。
总结
综上，满足用户「存在感」可以从3个角度入手：
1.标题突出观点和价值观，引发用户共鸣或满足其自我标榜、表达诉求的意愿。
2.标题展现高价值量内容，唤起读者求知欲，以此维持和增进与他人的关系。
3.标题包含用户知识盲区内的新信息、新知识，勾起用户好奇心和分享欲，实现其自我满足。
