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一套让你持续产出10W+爆文的套路, 学不学?

9月14日,一个普通得甚至有点平淡无奇的日子,但是对于文案们来说,这一天发生了一件足以令人震惊、深思、研讨、分析、效仿的现象级事件。


这一天,微信公众号推出了篇文章——《谢谢你爱我。》。


4天后,这篇文章阅读突破了5000万,在朋友圈种的转发次数也超过了300万,这次爆发为“视觉志”带来了65万个新增微信粉丝


除了这篇5000万+的文章之外,“视觉志”还出了另外四篇千万级的爆文。


敲黑板,朋友们!


现在对于爆文的定义已经不仅仅是10W+,而是百万甚至千万,尽管大部分连一篇10W+都还没有写出来。


有人说,“视觉志”本身就有700万粉丝,粉丝基数大,传播效果当然好。


可是,在1个月内推出700万+的《北京,有2000万人假装在生活》和800万+的《我那些从不买单的公务员同学》的“张先生说”,粉丝基数只有3万。【公众号刷阅读


博雅未来能力教育创始人、前蓝色光标数字营销高级总监、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员、网易云阅读签约作家王超老师说过:好的洞察让人感同身受。


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要写出10W+、100W+、甚至1000万+的爆文,就是要洞察成就爆款的这几点要素。


1、追热点,蹭热点,用户关注什么写什么。

这可以说是一个老生常谈的话题,每一个运营人都知道热点是爸爸,跟着蹭,有肉吃。


不得不承认,想要产出爆文,蹭热点可以说是最简单、最快速,同时也是一本万利的办法。热点本身就自带超高流量,蹭热点可以帮助文章在短时间内获得高流量,这是普通的文章素材和选题无法做到的。


说到这,又有人抱怨了,热点几个星期甚至个把月才出来一次,但我的文案不能个把月才写一篇啊。


你看,又狭隘了不是。蹭不到大热点还可以蹭小热点啊。


大热点就是社会广泛关注的、引发全民讨论的热点事件,比如曾经的王宝强离婚、宁波老虎咬人,再比如最近的保姆纵火、一年一度的iPhone盛会......这样的大热点出现频率不高,但是一经出现就会引发全民微信关注,帮助形成指数级的扩散传播。


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小热点相对来说会局限在某个领域,在特定范围内形成热门话题,离开这个领域可能无法形成传播。但是小热点的优势在于垂直度高,更能吸引精准用户的关注,由此获得的用户粘性、忠诚度都很高。


2、抓住用户痛点,洞察人心,产生情感共鸣。

“视觉志”的《谢谢你爱我。》之所以能获得5000万+之高的阅读,一个很重要的原因就是洞察了现代社会的焦虑,和对爱、温暖这样正能量的渴望。【公众号刷阅读


“咪蒙”的《我把你当老公,你把我当子宫》,也是洞察了现代两性矛盾,以及女性意识的崛起,获得了1300万+的微信阅读


“张先生说”的《我那些从不买单的公务员同学》则引起了广大公务员群体的共鸣和对公务员群体的讨论。


只要抓住了痛点,引起共鸣,不管是正面的引起传播,还是反面的引发讨论,都是产生爆文的重要因素,并且这个引起共鸣的观点要在标题中提炼出来。


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3、牢牢把握住传播时间和传播周期。

以《谢谢你爱我。》为例,这种传播正能量的暖心故事,选择在晚上9点左右发,正是大部分人下班回到家,放松休息的时候,结束了一天的疲惫和忙碌,需要治愈系的事物来温暖人心。


再以1月29日发生的宁波雅戈尔动物园老虎咬人事件为例,以此为素材推出的文章,微信点赞过万的发布时间多集中在1月31日至2月1日之间。


因此,在发文之前要先分析你的目标用户的行为习惯,分析他们在哪些时间段最可能看到你的推文,被你的推文打动。


此外,蹭热点也要注意传播周期一般不要超出3天,文案发布的时效性越强,价值也就越大,如果对自己的深度好文相当自信,最迟也不要超出一周。


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当然,要想持续性的产出10W+,甚至百万、千万级的文案,仅仅知道要蹭热点、戳痛点还不够,还要知道怎么蹭、怎么戳。


还要知道怎么建立素材库,才能在没有热点可蹭的日子里,怎么产出高杀伤力的文案,怎么写标题才能深入人心,用户看见就想打开,怎么让开头有说服力,引导用户一点点看下去,最终产生购买行为。【公众号刷阅读


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