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2000万人围观的西城男孩演唱会,是微信视频号的胜利

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时隔23年,跨越8153km,西城男孩全球首场线上直播演唱会在微信视频号举行,此次演唱会的地点位于英国伦敦,但却是中国歌迷的特供直播。


截至演唱会结束,直播间共有2121.5w人观看,1.4亿点赞量,斩获微博热搜第4位,直播间转发链接在朋友圈刷屏。从70到90后的群体更是陷入集体回忆——这个出道23年的乐队承包了中国几代人的歌单。


在此之前,12月12日,西城男孩就已经独家入驻微信视频号,其发布的主题为“所爱越山海”演唱会预热短视频也收获超过10万次点赞。


西城男孩线上演唱会刷屏的背后,是视频号的持续发力。从视频号预热短视频,到直播千万人围观,微信也理所当然成了这场音乐盛典的最大赢家。


上千万人次围观,朋友圈沸腾了

对于大多数中国80后、90后歌迷来说,西城男孩是他们接触的初代欧美音乐,也陪伴他们经历了成长过程中无数个难忘瞬间。


“今夜是大家青春的团建。”70后歌迷珊珊对时代财经感叹道,“2005年没有抢到他们上海演唱会的门票,有幸在2011年赶上了他们的解散演唱会,今天很开心再次感受了演唱会的氛围。”


“考研的时候经常单曲循环他们的歌,还记得靠着暖气片刷高数题的日子。”90后李敏表示。


两小时的直播时长中,西城男孩演唱了《Season in the sun》《My Love》《Uptown Girl》《You Raise Me up》等多首经典曲目,节目单中没剧透的曲目是当晚的最大惊喜,西城男孩用中文完整地翻唱了朴树的《平凡之路》。


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“有点紧张,但这是我们一直想做的事情。”在演唱这首歌曲之前,西城男孩们如是说。四位老男孩唱起中文时,咬字之标准让歌迷们惊叹。除此之外,西城男孩还向主持人学习了“点赞”“宠粉”等中文词汇,上演了一场“实力宠粉”的好戏。


世界上没有人能永远年轻,但是永远有人正在年轻。相比之下,00后代表苏珊的朋友圈一片静悄悄,霸占他们歌单的欧美歌手是Taylor Swift、Mars火星哥、Maroon5等,而Z世代的听歌习惯也越来越倾向于从流动的短视频中邂逅音乐,而非传统的专辑和磁带。


就在一周前,腾讯举办的音乐娱乐盛典公布了十大流行歌曲,这些歌曲被冠以“抖音神曲”的名号,常见于抖音短视频的背景音乐,但它们却无法唤起全场大合唱的壮观场面,难以塑造一代人的情感共振。当天,最让所有人“破防”的还是周杰伦三首经典曲目串烧。


为什么是微信视频号?

消费情怀之外,微信视频号的野心同样非常明显。出场歌手选择了与微信用户群体(70-90年代)贴合度极高的乐队,大面积激活了微信直播的用户活跃度。


事实上,自从2020年1月21日视频号正式开启内测以来,微信一直想要释放视频号的潜力和用户参与感。


去年年底,改版后的微信围绕视频号更新了8大功能,其中5大功能都与直播业务息息相关,包括视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能;直播间上线抽奖工具;用户可通过视频号内容进入及预约直播间;开通了给主播打赏的通道。


此次演唱部分结束后的互动环节,主持人也在引导视频号粉丝使用直播定位功能,向西城男孩展示他们所在的城市,同时鼓励粉丝在直播间评论。直播过程中,歌迷们也不忘狂刷礼物,价值74元的“告白气球”是当晚的热门礼物,更有不少粉丝花费上千元,送出直播间最贵的礼物“桃花岛”。


此前TMEA华语十大热歌全都花落抖音,事后不少网友调侃:“华语乐坛什么时候姓抖了?”拥有音乐版权优势的腾讯帝国必须要打一次反击战,这次演唱会直播也是视频号秀肌肉的关键时刻。


以西城男孩首场线上演唱会为标志,在线演唱会可能会成为微信视频号粉丝日后要发力的方向。集体回忆引发的朋友圈震动提醒着外界:微信生态具备第一流量池优势,依靠朋友圈转发带来的刷屏效应能轻易实现上千万观看量——多位参与到西城男孩演唱会的粉丝,都是从朋友圈第一时间收到了信息。


另一方面,受新冠疫情的反复影响,开办线下万人演唱会的风险较大,在线演唱会也会是知名音乐人和忠实歌迷的刚性需求,刘若英、孙燕姿、THE9、TFBOYS等众多实力唱将和偶像歌手都曾加入过在线演唱会的浪潮中。

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